原文標(biāo)題：重磅發(fā)布｜2020中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值前20位揭曉
導(dǎo)讀
5月15日，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開(kāi)展的“2020中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估”課題結(jié)果出爐，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云代表課題組在浙江紹興發(fā)布了品牌價(jià)值評(píng)估核心成果。
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓：大家上午好！
花開(kāi)五月，茶和會(huì)稽。紹興出好茶，古有日鑄、蘭雪等歷史名茶，今有大佛、越鄉(xiāng)等區(qū)域公用品牌，同時(shí)也涌現(xiàn)出了一批如綠劍、華發(fā)等具有影響力的茶葉企業(yè)。上月，我們?cè)诮B興新昌發(fā)布了2020中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估成果；今天，在“國(guó)際茶日”前夕，我們?cè)俅蜗嗑鄄栲l(xiāng)紹興，通過(guò)“云上茶博”，共同揭曉2020中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估核心成果。
2011年，在開(kāi)展“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估”的基礎(chǔ)上，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心啟動(dòng)了“中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估”課題，希望通過(guò)我們的研究，為中國(guó)茶葉企業(yè)自主品牌的建設(shè)與發(fā)展提供指導(dǎo)和方向性參考。到今天，該項(xiàng)公益課題已連續(xù)堅(jiān)持了10年。在這里，我代表課題組，向提供支持和幫助的各位領(lǐng)導(dǎo)、各茶葉企業(yè)以及媒體朋友，表示誠(chéng)摯的感謝。
2019年12月底，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，開(kāi)展2020年中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估。評(píng)估依據(jù)由我本人帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過(guò)對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專(zhuān)家意見(jiàn)咨詢(xún)、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
參與本次評(píng)估的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌總數(shù)為180個(gè)。經(jīng)過(guò)對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對(duì)172個(gè)品牌的有效評(píng)估，覆蓋全國(guó)18個(gè)省（市、自治區(qū)），共計(jì)156個(gè)茶葉企業(yè)。
本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，172個(gè)有效評(píng)估品牌的品牌總價(jià)值達(dá)到了428.70億元，平均品牌價(jià)值為2.49億元，較上年度均有所提升。
2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。茶作為我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)作物之一，在產(chǎn)業(yè)扶貧、品牌扶貧中展現(xiàn)了重要作用。本次有效評(píng)估的172個(gè)品牌，共計(jì)自建176.85萬(wàn)畝標(biāo)準(zhǔn)化茶園，創(chuàng)造了32175個(gè)就業(yè)崗位，有效帶動(dòng)了周邊茶農(nóng)增收致富；茶葉遠(yuǎn)銷(xiāo)至美國(guó)、俄羅斯、英國(guó)、歐盟、加拿大、日本、新加坡、斯里蘭卡等47個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有力推進(jìn)了中國(guó)同各國(guó)茶文化之間的交融互鑒。
有關(guān)具體的數(shù)據(jù)分析和研究報(bào)告，可查閱今年的《中國(guó)茶葉》雜志第六期。
最后，我代表課題組，揭曉2020中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值前20位的品牌，它們是：
對(duì)以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！
習(xí)近平總書(shū)記曾在陜西調(diào)研中提到“因茶致富,因茶興業(yè)，能夠在這里脫貧奔小康”，強(qiáng)調(diào)要“把茶葉這個(gè)產(chǎn)業(yè)做好”。脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)。相信在茶葉區(qū)域公用品牌和茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的雙輪驅(qū)動(dòng)之下，能夠真正讓茶成為大美生活之飲，讓世界轉(zhuǎn)身向東。謝謝大家！
文章來(lái)源：浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心網(wǎng)站
浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，中國(guó)首個(gè)專(zhuān)注于"三農(nóng)"品牌研究與實(shí)踐的獨(dú)立研究院，中國(guó)“三農(nóng)”品牌化整體解決方案智力平臺(tái)，擁有近二十位來(lái)自全國(guó)各地高校、媒體、政府職能部門(mén)人員構(gòu)成的專(zhuān)家委員會(huì)、近二十位由高校教授、副教授、業(yè)界專(zhuān)家構(gòu)成的研究員隊(duì)伍及百余人部門(mén)成員，以研究部為龍頭，協(xié)同規(guī)劃部、培訓(xùn)部、行政部、設(shè)計(jì)部、新媒體部、傳播部、營(yíng)銷(xiāo)部、電商部，致力于為中國(guó)“三農(nóng)”品牌化提供一條龍服務(wù)體系。
此前，研究院團(tuán)隊(duì)成員已完成“三衢味”、“武陽(yáng)春雨”、“禹上田園”、“麗水山耕”、“巴味渝珍”、“煙臺(tái)蘋(píng)果”、“聊勝一籌”、“鹽池灘羊”等數(shù)十個(gè)省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、鄉(xiāng)村旅游品牌、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃典型成果。
